简单来说，商标就是商品的品牌，是商品的生产者、经营者用来区别自己生产或者经营的商品和其他生产者、经营者生产或者经营的商品的标志。这个标记通常由单词、图形、英语和数字组成。

  商标通过确保商标注册人享有标记商品或服务或许可他人有偿使用商品或服务的专有权来保护商标注册人。

  “茅台”商标为文字标记；奔驰的商标(一个三角圈)是图形商标；凤凰自行车厂的“凤凰”商标是“凤凰”字和凤凰鸟图形的组合，即文字和图形的组合商标。

  商标注册是指商标使用人依照法律规定的条件和程序，向国家商标主管机关(国家工商总局商标局)申请注册其商标，经国家商标主管机关依法审查后准予注册的法律事实。在我国，商标注册是商标保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一经获准注册商标，即标志其取得商标专用权，受法律保护。

  企业使用的商标未注册，致命的弱点是商标使用者不享有商标专用权。也就是说，你用这个商标，别人也可以用，会影响商标在表明商品来源方面的基本作用，也导致商标在代表某些商品的质量和信誉方面的作用大打折扣。比如企业A生产的“蓝天”牌电饭煲，因为质优价廉很受消费者欢迎，但是“蓝天”商标没有注册，所以其他一些厂家认为这种电饭煲可以卖得好，价格也不错，就把“蓝天”商标贴在自己的电饭煲上出售。结果，企业A的市场销量迅速下滑，“蓝天”商标的口碑一落千丈。很多消费者拿着其他企业生产的“蓝天”牌电饭煲，要求企业A退货或赔偿经济损失。虽然这种情况超出了企业A的预期，但也是应该预料到的。企业A请求商标局停止其他企业使用“蓝天”商标，但由于该商标不是注册商标，企业A不享有该商标的专用权，商标局对企业A的请求不能被接受。

  未注册商标的另一个弱点是，一旦他人先注册了该商标，该商标的第一使用者就不能再使用该商标。这方面的教训很深刻。我国《商标法》规定，商标专用权的原始取得只能通过商标注册取得，而申请商标注册采取先申请的原则，即对于未注册的商标，谁先申请注册，谁就被授予商标专用权。因此，无论企业使用一个商标多久，如果未能注册该商标，只要他人申请注册该商标，该商标的专用权就授予他人。

  未注册商标的另一个弱点是未注册商标不能形成工业产权，因此不能成为用户的无形资产。我国《商标法》规定，注册商标的专用权受法律保护，未注册商标不受法律保护，其使用者不享有商标专用权。所以严格意义上来说，我国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。